近日，PSprices通过挖掘PlayStationAPI数据发现，索尼正在PlayStationStore开展大规模价格A/B测试，相同游戏向不同用户显示不同价格，测试已持续超过4个月，覆盖70多个地区、超过190款游戏，其中包括PlayStation最大市场美国，日本是唯一未参与的主要市场。
此次测试始于2025年11月，最初仅在30个地区的50款游戏中开展，四个月内规模大幅扩大至70多个地区的190多款游戏。测试核心是定向定价，即部分用户看到显著低于标准零售价的实验价格，同时索尼还启动了多个定价计划，包括IPT_PILOT、IPT_OPR_TESTING以及新增的IPT_LTM计划，其中IPT_LTM计划仅在美国推出，重点测试双向弹性定价，包含定向提价。
2026年3月初，美国正式加入此次定价实验，共有189款游戏参与，是所有地区中样本量最大的一组。美国地区的折扣力度明显高于欧洲，欧洲折扣在10%-17%之间，而美国最高折扣达27.8%，其中《地狱潜兵2》（HELLDIVERS2）普通价格39.99美元（约274.7元），实验价格28.89美元（约198.5元）；《最后生还者第一部》（TheLastofUsPartI）普通价格69.99美元（约480.8元），实验价格52.89美元（约363.4元）。
2026年2月，索尼已扩大实验范围，启动IPT_PILOT计划，涉及139款游戏、68个地区，同时原始计划IPT_OPR_TESTING（17款游戏、42个地区）仍在运行。在IPT_PILOT计划中，索尼将自家多款AAA大作纳入测试，包括《战神：诸神黄昏》、《漫威蜘蛛侠2》、《地狱潜兵2》、《GT7》等。以德国地区为例，这些大作普通价格均为79.99欧元（约591.9元），实验价格为69.99欧元（约517.9元），折扣率12.5%。
除索尼自身外，2K Games、Focus Entertainment、Deep Silver、Bethesda、Rockstar Games、育碧（Ubisoft）等大型发行商也参与了此次实验，涉及《WWE 2K25》《战争机器40K：星际战士2》《天国：拯救2》《毁灭战士：黑暗时代》《荒野大镖客：救赎2》等多款游戏，折扣率在5.3%-17.6%之间。
值得注意的是，在2月份PlayStationStore大促期间，实验还加入了个性化折扣测试，参与实验的用户看到的折扣力度与普通用户不同，例如《地狱潜兵2》普通用户折扣为25%，而实验组用户折扣达56%，说明索尼不仅测试基础定价，还在测试促销期间的折扣差异。
2026年3月，索尼新增IPT_LTM计划，该计划仅面向美国用户，包含104款游戏，主要来自第三方发行商，其核心特点是双向弹性定价测试，部分游戏的实验价格高于标准价，以此测试用户的支付意愿。其中《侠盗猎车手5》（GrandTheftAutoV，GTA V）普通价格26.99美元（约185.4元），部分用户看到的实验价格为29.99美元（约206.0元），高于标准价。
据悉，此次价格A/B测试属于未公开的泄露信息，没有官方公告，且定向提价不会有明确标记，用户除非对比价格，否则难以发现自己被纳入测试。PSprices表示，其系统通过监测PlayStationAPI的异常报价结构，发现了这些包含实验标识符的定价计划，实验性价格仅向索尼选定的特定用户群体显示。
此次测试的关键发现包括：美国参与实验后成为样本量最大的地区；超过190款游戏分布在三个定价计划中；美国最高折扣27.8%，欧洲最高折扣17.6%；IPT_LTM计划实现双向定价测试；索尼自家AAA大作全面参与；实验已持续超过4个月且仍在扩大范围。
对于索尼在PlayStationStore开展的价格A/B测试，尤其是定向提价的做法，你有什么看法？你支持这种差异化定价模式吗？快来评论区分享你的观点，聊聊你对游戏平台定价策略的想法吧！
本文由游民星空制作发布，未经允许禁止转载。
话题投票 投 票查 看
